我们都在感叹现在公众号真的不好做，现在公众号数量就有1200万个，而且每天还以几千个的速度增长，想要在公众号的阵营里存活下去真的很难。我的同事说，她有个朋友对她说：真羡慕你这工作，每天找点图片，排个版，找一篇文章发一下就什么也不用管了，好轻松啊！虽然我很想说一句：放TMDP！但我还是忍住了，只淡淡的说了一句：新媒体运营是一座围城，城外的人想进去，城里的人出不来。

外行看热闹，内行看门道。

在很多外行人眼里，新媒体运营不就是做公众号的吗，每天找几张图片，找两篇文章，发一下不就得了，随便找一个小学生，会复制粘贴就能做！很多人都会说：你看现在的公众号文章不都是“作者xx，本文转载自xx公众号，xx公众号授权发布，转载请联系原作者”，简单的很咧。

而内行看一个公众号的时候，会说这篇文章标题起的不错啊，这张图片很好看在哪找的，排版风格很好啊，这个热点追的好，那个活动很一般，那个文章选题不错……

其实任何一项工作都是简单的，但想要做好，很难。很多人觉得做菜很简单吧，太复杂的不说，就说简简单单的家常菜，同样的食材，同样的调味品，为什么厨师做出来的就比你做出来的好吃呢？这是因为厨师知道什么火候才是正好的，这道菜是嫩一点还是老一点，味道重一点还是轻一点，每个调味品应该放多少量，什么样的食材是最佳的，需要把控所有细节才能做出一道美味的菜品。而天下的厨师又千千万，为什么有的人只能在街边小饭馆炒菜，有的却能成为米其林星级厨师？任何工作都是如此，看似简单的背后却是一些常人无法掌控的细节。

做一个公众号最主要的是什么——内容，也就是文章。文章分为原创和非原创，先来说一说原创内容的公众号，比如咪蒙。为什么咪蒙的文章能抓住人们的痛点，能让粉丝主动传播？咱们抛开文章所体现的价值观问题不说，咪蒙哪一篇文章的标题不是仔细雕琢，改了又改，夸张点说，改了恐怕不下百遍吧。工作简单吗？简单，一个标题而已，不超过20个字，但想起一个能抓住人们的痛点的标题，很难。除了对文字的掌控，用户的研究以外，更是对人性的把握。

再有就是排版，这个难度稍小一点，字号，字间距，段前、段后距，行间距等等，这些都有一定的标准，只要按照标准来，文字的视觉效果就应该不会太别扭。但文章配图，字体配色就不一样了，没有什么标准可言，但必须要具备一定的审美能力，不能太low，但逼格也不能太高，一定是要符合大众的审美，当然一些特定受众人群的公众号除外。如果人家一打开你的文章，看到排版乱七八糟，字体有大有小，文字之间又小又密集，字体颜色搭配不协调，纵使内容再怎么好，人家连阅读下去的欲望都没有了，那你说人家看完还会关注你的公众号吗？

再说非原创的公众号，比如十点读书。关注十点读书的人应该都知道，每天发布八篇文章，但几乎都是转载的，有的人会说，不就复制粘贴吗，谁不会？我就想说：你真不会。转载文章首先你得能找到文章，想要找到一篇符合自己公众号定位的文章没那么简单，虽说互联网上的内容像天上的繁星，但并不是每一颗都是闪亮的。首先你得知道粉丝的用户画像，文章的受众人群，根据这些再去定文章的选题，还需要考虑选题有哪些人会主动的阅读并传播，传播的范围能有多广，这些都考虑清楚之后，进行文章的寻找与筛选，这就需要具体到标题和文章的内容了，而这也需要一定的经验，才能把控好这一切。

除了以上这些工作内容，一个合格的新媒体运营必须要有三头六臂，即能写得了文案，也能做得了活动，还得有耐心和服务的心态。